About e mentions são as formas mais simples de dizer aos motores e assistentes IA sobre o que uma página trata e quais entidades ela referencia.

Ao usá-los de forma intencional nos templates, cria um mapa estruturado dos seus tópicos, produtos, autores e parceiros.

Este guia mostra como desenhar uma estratégia about/mentions, lançar JSON-LD nos tipos de página-chave, evitar excesso e medir o impacto em relevância e citações IA.

Combine com o nosso pilar de entidades Entity Optimization: The Complete Guide & Playbook para manter o seu grafo coerente em todo o site.

About vs mentions: definições rápidas

  • about: as entidades primárias em que a página se foca.

  • mentions: entidades secundárias referenciadas para contexto (parceiros, exemplos, locais, tópicos de apoio).

Use uma lista curta e intencional; associe cada entidade a conteúdo on-page e a links sempre que possível.

Porque about/mentions importam

  • Desambiguação: clarifica que marca, produto ou pessoa está a referir.

  • Relevância: sinaliza o foco temático de cada página para Google e sistemas IA.

  • Cobertura: liga o seu conteúdo a entidades relacionadas sem sobrecarregar mainEntity.

  • Consistência: alinha schema com links internos e perfis off-site, reduzindo sinais mistos.

Desenhar uma estratégia about/mentions por template

Homepage ou página Sobre

  • about: Organization, produtos/serviços core, localizações flagship.

  • mentions: fundadores/liderança, indústrias-chave servidas, parceiros.

Página de produto ou serviço

  • about: entidade Product ou Service com brand.

  • mentions: use cases, sistemas compatíveis, indústrias, funcionalidades relacionadas.

Página de categoria ou coleção

  • about: Concept de categoria ou produtos topo representados.

  • mentions: produtos em destaque, subcategorias, marcas relacionadas.

Artigo/Guia

  • about: entidade de tópico principal e, quando relevante, produto ou localização coberta no artigo.

  • mentions: exemplos, fontes, ferramentas, pessoas ou empresas citadas.

Página de autor

  • about: entidade Person para o autor.

  • mentions: especialidades, organizations, publicações, eventos.

Página de localização

  • about: entidade LocalBusiness para o local.

  • mentions: serviços, bairros servidos, profissionais, eventos hospedados.

Página de evento

  • about: entidade Event, organizador e local.

  • mentions: speakers (Person), sponsors (Organization), produtos/serviços relacionados.

Padrões JSON-LD

Article com about/mentions

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "@id": "https://example.com/insights/entity-checklist#article",
  "headline": "Entity SEO Checklist",
  "about": [
    {"@id": "https://example.com/#org"},
    {"@id": "https://example.com/products/widget-2000#product"}
  ],
  "mentions": [
    {"@id": "https://example.com/integrations/crm-suite#software"},
    {"@id": "https://example.com/locations/lisbon#localbusiness"}
  ],
  "author": {"@id": "https://example.com/team/ana-silva#person"},
  "publisher": {"@id": "https://example.com/#org"}
}

Página de produto com about/mentions

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "@id": "https://example.com/products/widget-2000#product",
  "name": "Widget 2000",
  "about": [{"@id": "https://example.com/#org"}],
  "mentions": [
    {"@id": "https://example.com/industries/industrial-automation#concept"},
    {"@id": "https://example.com/integrations/sap#software"}
  ],
  "brand": {"@id": "https://example.com/#org"},
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1999.00",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/products/widget-2000"
  }
}

Página local com about/mentions

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "@id": "https://example.com/locations/lisbon#localbusiness",
  "name": "Example Clinic Lisbon",
  "about": [{"@id": "https://example.com/#org"}],
  "mentions": [
    {"@id": "https://example.com/services/physiotherapy#service"},
    {"@id": "https://example.com/team/dr-sousa#person"}
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Av. da Liberdade 100",
    "addressLocality": "Lisbon",
    "postalCode": "1250-140",
    "addressCountry": "PT"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 38.7200,
    "longitude": -9.1400
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "19:00"
  }]
}

Regras práticas para about/mentions

  • Mantenha about em 1–3 entidades primárias por página; evite stuffing.

  • Use mentions para entidades de suporte que aparecem de facto na página.

  • Reutilize valores @id de forma consistente; não invente novos IDs por menção.

  • Priorize entidades ligadas a receita e visibilidade; evite ruído de long tail.

  • Assegure que about/mentions alinham com headings, copy e links internos.

Evitar erros comuns

  • Marcar entidades não presentes on-page.

  • Misturar línguas ou IDs entre mercados; mantenha um @id e traduza labels.

  • Usar links genéricos da Wikipédia sem antes estabelecer os seus próprios IDs e páginas.

  • Sobrecarregar páginas de categoria com todos os produtos; foque em entidades representativas.

  • Deixar mentions vazio em páginas que referenciam parceiros ou integrações importantes.

Como about/mentions apoiam IA e rich results

  • Melhora a desambiguação em AI Overviews ao nomear explicitamente a entidade principal.

  • Ajuda assistentes a recolher factos concisos sobre produtos, locais e autores.

  • Fortalece autoridade temática quando clusters partilham padrões consistentes de about/mentions.

  • Reduz alucinações ao ligar entidades de apoio (integrações, ingredientes, pessoas) a IDs estáveis.

Checklists por template

  • Homepage/About: about Organization; mentions de produtos, locais, fundadores, indústrias.

  • Product/Service: about Product/Service; mentions de use cases, integrações, indústrias, conteúdo de suporte.

  • Article: about tópico principal e produto/local relevante; mentions de exemplos, ferramentas, marcas ou pessoas citadas.

  • Author: about Person; mentions de especialidades, worksFor, publicações, eventos.

  • Location: about LocalBusiness; mentions de serviços, profissionais, eventos, bairros servidos.

  • Event: about a entidade Event e o organizador; mentions de speakers, sponsors, produtos/serviços relacionados.

Workflow para lançar em escala

  • Crie um entity map com @id, nome, tipo, sameAs e owner; guarde centralmente.

  • Defina about/mentions esperados por template numa spec; inclua limites máximos.

  • Atualize modelos de CMS com seletores de entidades para about/mentions e reduza erros de texto livre.

  • Gere JSON-LD a partir do entity map; evite entrada manual por página.

  • Valide URLs amostra por template em staging; faça crawl semanal da produção para apanhar campos em falta.

QA e monitorização

  • Corra Rich Results Test em URLs amostra; confirme deteção de about/mentions quando suportado.

  • Crawl para extrair about/mentions e compare com entidades esperadas por template.

  • Acompanhe citações IA e snippets PAA/Overview que reutilizam os seus nomes de entidade; anote mudanças após updates.

  • Defina alertas para @id em falta/duplicados e para páginas com about vazio quando exigido.

Medição

  • Cobertura: percentagem de páginas-alvo com about e mentions preenchidos corretamente.

  • Desambiguação: redução de modificadores em queries de marca (cidade/indústria) e menos respostas IA mal atribuídas.

  • CTR: melhoria em artigos ou páginas de produto após adicionar about/mentions claros.

  • Citações IA: aumentos em AI Overviews que nomeiam a sua marca, produtos ou autores após rollout.

  • Frescura: tempo desde a última revisão das listas de entidades; agende auditorias para produtos/parceiros de rotação rápida.

Governação e ownership

  • Atribua owners por template: product managers para about/mentions de produto, conteúdo para artigos, operações para locais/eventos.

  • Mantenha um changelog de atualizações do entity map e deploys de schema.

  • Estandardize fontes sameAs; limpe links mortos trimestralmente.

  • Alinhe com standards de dados estruturados documentados no seu playbook de governação.

Exemplo de caso: hub de integrações SaaS

  • Problema: guias de integração citavam dezenas de ferramentas mas o schema era pouco claro.

  • Ações: lista controlada de entidades de integração com @id, adição de about/mentions nos guias, links para páginas de parceiros e âncoras internas.

  • Resultados: AI Overviews começaram a citar a empresa para "[brand] + [integration] setup" e o CTR das páginas de integração subiu 11 %.

Exemplo de caso: conteúdo de clínica

  • Problema: artigos referiam profissionais e serviços sem referências estruturadas.

  • Ações: adicionou entidades Person e Service em about/mentions nos artigos; ligou a páginas de profissional e serviço; alinhou páginas LocalBusiness.

  • Resultados: local pack e snippets FAQ estabilizaram; assistentes IA começaram a citar os profissionais corretos para tratamentos específicos.

Considerações multilingues e UE

  • Mantenha um @id por entidade em todas as línguas; traduza labels e descrições; use inLanguage quando apropriado.

  • Localize exemplos e links sameAs quando diferem por mercado; mantenha-os ligados ao mesmo ID.

  • Siga normas de privacidade da UE: evite ligar contas sociais pessoais sem consentimento; use perfis profissionais.

  • Para Portugal, inclua labels em português juntamente com inglês quando a audiência espera ambos; garanta que about/mentions combinam com a língua da página.

Gestão de frescura e mudança

  • Reveja listas de entidades trimestralmente; remova produtos/parceiros retirados e adicione novos.

  • Após rebrands, atualize IDs, sameAs e nomes on-page para about/mentions; reteste prompts para garantir que a IA capta a mudança.

  • Use feature flags para desligar blocos se a validação falhar depois de lançar.

Dashboards e alertas

  • Cobertura: quota de páginas-alvo com about e mentions preenchidos; filtro por template e mercado.

  • Precisão: contagem de páginas onde about/mentions falham entidades esperadas (segundo regras do template) ou incluem entidades fora da lista.

  • Citações IA: registo de menções em AI Overviews e assistentes por entidade; note que páginas referenciam.

  • Impacto: CTR e conversões das páginas antes/depois de adicionar about/mentions estruturados.

  • Frescura: idade das listas de entidades e data do último audit; lembretes para catálogos ou ecossistemas de parceiros que mudam rápido.

Modelo de maturidade para about/mentions

  • Starter: about/mentions em alguns artigos; seleção de entidades ad hoc.

  • Structured: entity map existe; templates têm regras definidas de about/mentions; validação em staging.

  • AI-ready: cobertura nos templates chave, cadência de testes de prompt, dashboards para cobertura e citações, IDs multilingues alinhados.

  • Optimized: seletores de CMS automatizados, alertas de deriva, experiências sobre mixes de entidades por template e post-mortems após incidentes.

Testes de prompt para clareza

  • Crie prompts que espelhem perguntas reais: “What is [product]?”, “Who runs [brand]?”, “Does [brand] integrate with [tool]?”, “Who wrote [article]?”

  • Teste mensalmente em AI Overviews e outros assistentes; registe se as respostas citam as suas páginas e se as entidades estão corretas.

  • Quando respostas estão erradas, ajuste about/mentions, definições on-page e sameAs; reteste após o deploy.

  • Acompanhe ganhos para mostrar o impacto de about/mentions limpos na visibilidade IA.

Implementation checklist (copy/paste)

  • Entity map com @id, tipo, nome, sameAs, owner, última atualização.

  • Regras por template para about/mentions documentadas (min/máx, entidades obrigatórias).

  • Campos ou seletores CMS para escolher entidades; nada de IDs em texto livre.

  • Saídas JSON-LD de about/mentions referenciam os valores @id canónicos.

  • O copy on-page inclui as mesmas entidades com definições e links claros.

  • Rich Results Test aprovado em URLs amostra por template; o crawler confirma presença em escala.

  • Dashboards atualizados com métricas de cobertura/erros; alertas configurados.

  • Changelog atualizado em cada deployment e revisão de entity map.

Localization and EU/Portugal specifics

  • Traduza labels e descrições para about/mentions mantendo um único @id por entidade; use inLanguage para sinalizar a língua.

  • Localize exemplos e parceiros em mentions quando variam por mercado; mantenha-os ligados ao mesmo ID canónico.

  • Certifique-se de que about/mentions se alinham com os alvos hreflang; entidades desalinhadas entre línguas criam confusão.

  • Siga normas de privacidade UE ao referir pessoas; prefira perfis profissionais e evite contas pessoais sem consentimento.

  • Para Portugal, inclua labels em português quando a página é PT; mantenha nomes de marca/produto consistentes entre línguas.

Governance and roles

  • SEO/conteúdo: define regras por template e revê cobertura.

  • Engineering: mantém templates JSON-LD e seletores CMS; impõe campos obrigatórios.

  • Data/ops: mantém entity maps para produtos, parceiros e localizações.

  • PR/brand: seleciona fontes sameAs e aprova referências externas.

  • Analytics: detém dashboards e alertas; reporta impacto aos stakeholders.

Troubleshooting quick wins

  • Se respostas IA citam a entidade errada, ajuste about para o ID principal e remova mentions irrelevantes; adicione desambiguação na intro.

  • Se a cobertura é baixa, adicione about/mentions obrigatórios aos templates e imponha-os no CMS com validação.

  • Se parceiros mudam de nome, atualize o entity map e links sameAs, depois revalide e reteste prompts.

  • Se o Search Console mostra quedas de rich results, verifique about/mentions em falta nos templates afetados e IDs alterados nas releases.

  • Ao lançar novos produtos ou locais, adicione-os primeiro ao entity map para que about/mentions se mantenham consistentes desde o dia um.

How AISO Hub can help

AISO Hub desenha estratégias de about/mentions que fortalecem o seu grafo de entidades e a visibilidade em IA.

Construímos o seu entity map, configuramos templates e criamos monitorização que mantém o markup correto.

  • AISO Audit: detetar entidades em falta/ruidosas e priorizar correções de about/mentions

  • AISO Foundation: lançar campos de CMS, padrões JSON-LD e governação que mantêm IDs e links consistentes

  • AISO Optimize: expandir clusters, refinar escolhas de about/mentions e medir ganhos de CTR e citações

  • AISO Monitor: acompanhar cobertura, frescura e menções IA com alertas antes da ambiguidade regressar

Conclusão: torne cada página explícita

About e mentions transformam cada página numa declaração clara sobre o que cobre e quem referencia.

Ao escolher entidades com intenção, alinhá-las com conteúdo e links, e mantê-las frescas, reduz a ambiguidade e ganha citações mais precisas em search e experiências IA.

Aplique as checklists aqui, monitorize resultados e faça da clareza de entidades parte de cada release.