Checklist de SEO On-Page: Playbook de Crescimento com Checklists

O trabalho on-page falha quando é um audit único e não uma checklist repetível.

Títulos fracos, falta de schema e pouca prova bloqueiam Google e assistentes IA.

Neste guia vai aprender uma checklist on-page por função que cobre SEO clássico, E-E-A-T e otimização para pesquisa IA.

Isto importa porque answer engines e AI Overviews filtram agora respostas claras, entidades fortes e páginas rápidas e legíveis.

Use junto do pilar de estratégia de conteúdo em Content Strategy SEO para alinhar cada publicação.

Como usar esta checklist

• Corra por template e por página antes de publicar e nos ciclos de refresh.

• Atribua owners: SEO, redator, editor, designer, developer e legal/compliance.

• Pontue impacto vs esforço; corrija primeiro itens de alto impacto nas principais landing pages.

• Controle em sheet ou board Notion partilhado com prazos e status.

Triage rápido (10 itens)

• Title tag: <60 chars, intenção principal no início, única e legível.

• H1: alinhado ao título; focado na resposta.

• Intro: primeiros 100–150 palavras respondem à query com um facto ou passo.

• Meta description: orientada a benefício, 140–155 chars, com hook claro.

• URL: curta, descritiva, com hífen, alinhada à intenção.

• Links internos: ligar ao pilar e 2–4 supports relevantes com âncoras descritivas.

• Schema: Article + Person + Organization; adicione FAQ/HowTo/Product/LocalBusiness quando seguro.

• Imagens: comprimidas, alt text descritivo, legendas se informativas.

• Velocidade: LCP/INP/CLS no verde; sem intersticiais bloqueantes.

• CTA: claro, alinhado à intenção; não bloqueia conteúdo.

Checklist por função

SEO lead

• Confirme mapa de keyword e intenção; evite canibalização.

• Aprove title/H1/URL e estratégia de âncoras.

• Garanta cobertura de schema e que about/mentions batem com o cluster.

• Verifique hreflang e canónico quando aplicável.

• Registe citações IA e testes de prompts para queries alvo.

Redator

• Use intro answer-first; adicione dados, exemplos e citações nos primeiros 300 palavras.

• Parágrafos curtos; misture comprimentos de frase para ritmo.

• Inclua 2–3 links internos no contexto; um link para o pilar perto do topo.

• Evite fluff e condicionais; escreva em voz ativa.

• Adicione subtítulos claros que espelhem a linguagem e intenção da query.

Editor

• Verifique fontes, datas e disclaimers (sobretudo YMYL).

• Confira variedade de âncoras; remova repetições e links vagos.

• Assegure tom alinhado a guidelines e sem jargão.

• Confirme posicionamento e clareza do CTA.

• Faça QA de texto para ortografia e consistência de estilo.

Designer/UX

• Mantenha acima da dobra: título, intro-resposta, CTA e pelo menos um link interno.

• Garante TOC e jump links; fontes legíveis e contraste.

• Otimize imagens, tabelas e comparativos para mobile.

• Evite modais intrusivos; adie scripts não essenciais.

• Adicione breadcrumbs e blocos de links relacionados.

Developer

• Valide schema no render pós-hidratação; IDs @id estáveis.

• Faça cumprir budgets de performance: LCP <2,5s, INP <200ms, CLS <0,1 em páginas chave.

• Implemente lazy load para assets abaixo da dobra.

• Verifique tags canónicas, hreflang e diretivas robots.

• Configure monitorização e alertas para regressões de CWV.

Legal/compliance

• Aprove disclaimers e notas de revisor para conteúdo YMYL.

• Confirme comportamento da barra de consentimento; evite layout shift.

• Valide afirmações, licenças e links de políticas quando necessário.

Itens on-page detalhados

• Títulos: intenção primária à frente; evite frases duplicadas no site.

• Meta descriptions: prometa valor; evite keyword stuffing; alinhe com CTA.

• Headings: um H1; H2/H3 refletem perguntas e subtópicos; inclua entidades de forma natural.

• Copy: inclua estatísticas, exemplos, fontes nomeadas; mostre experiência com “o que testámos/aprendemos”.

• Imagens e media: visuais únicos; adicione schema ImageObject/VideoObject com legendas e transcrições.

• Listas e tabelas: apresentem comparações e passos; ajudam extração IA e featured snippets.

• Links internos: âncoras descritivas; misture links para pilar e páginas irmãs; evite cadeias de redirecionamentos.

• Links externos: cite fontes de autoridade; abra na mesma aba para respeitar o percurso.

• Schema: Article + Person + Organization no mínimo; adicione FAQ/HowTo/Review/Product/SoftwareApplication/LocalBusiness conforme o caso.

• Acessibilidade: alt text, navegação por teclado, ARIA quando preciso; evite texto em imagens.

• Experiência de página: verifique LCP/INP/CLS; reduza scripts de terceiros; comprima e preload assets chave.

• Frescura: atualize dateModified ao mudar; adicione “última atualização” na página.

• Localização: alinhe idioma, moeda, unidades; garanta hreflang e schema localizados.

Preparação para AI Overview e answer engines

• Intro deve conter resposta direta e fonte; inclua nome do autor próximo.

• Adicione FAQs que espelhem follow-ups vistos em assistentes.

• Use Speakable em resumos não YMYL quando seguro; teste output renderizado.

• Inclua about e mentions para reforçar entidades; mantenha âncoras e schema alinhados.

• Faça testes de prompts mensais para queries alvo; registe citações e ajuste intros se faltarem.

Checklist multilingue

• Localize títulos, headings e âncoras com formulação nativa; evite tradução literal de expressões.

• Mantenha estruturas de cluster e links internos paralelos entre EN/PT/FR.

• Use pares hreflang e URLs específicas por região; valide relações canónicas.

• Localize campos de schema (inLanguage, moradas, moedas) e perfis sameAs.

Medição e reporting

• Acompanhe CTR, profundidade de scroll, exits e conversões por página.

• Monitore citações IA e features SERP ganhos; anote releases.

• Vigie CWV e uptime em templates chave; defina alertas.

• Mantenha score de saúde on-page: cobertura da checklist, validade de schema e conformidade de âncoras.

Casos

• B2B SaaS: intros reescritas com dados e Speakable; citações IA duplicaram e CTR de demo subiu 8%.

• Ecommerce: titles/meta limpos, schema Product/Offer adicionado e INP melhorado; rich results expandiram e conversão +9%.

• Clínica: bios de revisores, FAQs e schema LocalBusiness adicionados; menções em AI Overview em um mês e marcações +12%.

Automação e apoio de IA

• Use IA para rascunhar opções de título/meta; revisão humana obrigatória.

• Gere sugestões de links internos baseadas em entidades; verifique âncoras manualmente.

• Verifique redirecionamentos e links partidos semanalmente.

• Use scripts para validar schema e thresholds de CWV pós-deploy.

Plano 30-60-90 dias

• 30 dias: aplicar checklist às 30 páginas topo; corrigir títulos, intros, schema e âncoras; configurar dashboards.

• 60 dias: estender a templates principais; adicionar automação para links e validação de schema; lançar logging de prompts.

• 90 dias: localizar mercados prioritários, apertar budgets CWV e integrar checklist nos fluxos de publicação com QA obrigatório.

Passo a passo: otimizar uma página

• Escolha uma página alvo. Verifique intenção: H1/título combinam com a linguagem da query?

• Reescreva intro para incluir resposta direta + um dado em 2 frases.

• Atualize título/meta com copy orientada a benefício; mantenha único.

• Adicione dois novos links internos para pilar e um irmão; ajuste âncoras.

• Adicione FAQ cobrindo People Also Ask e follow-ups IA; aplique schema FAQ se seguro.

• Valide schema renderizado; assegure @id estável para Person/Organization.

• Comprimir imagem hero, adicionar width/height e preload se for elemento LCP.

• Republicar com dateModified atualizado; registe mudanças e volte a testar prompts.

Matriz de priorização

• Impacto: tráfego, conversões, potencial de citação IA e criticidade de negócio.

• Esforço: tamanho da reescrita, necessidades de design/engenharia e revisão de compliance.

• Comece por páginas high-impact/low-effort (título/meta/intro/schema), depois high-impact/high-effort (layout, media, profundidade de conteúdo).

Erros comuns a evitar

• Encher títulos ou headings de keywords; prejudica CTR e legibilidade.

• Usar âncoras genéricas tipo “clique aqui” e faltar links para pilar.

• Esquecer de atualizar dateModified e “última atualização”.

• Confiar em plugin de schema sem checar o render.

• Publicar texto escrito por IA sem prova humana; leva a respostas fracas ou erradas.

• Deixar pop-ups que deslocam o layout e destroem CLS.

Testes e QA

• Verifique a página renderizada com Playwright para presença de schema e core content.

• Valide CWV em mobile; meça elemento LCP e scripts que afetam INP.

• Verifique links internos/externos, âncoras e redireções.

• Faça checks de acessibilidade: ordem de headings, alt text, contraste, estados de foco.

• Prompt test: “Resume esta página em duas frases.” Se faltar prova ou resposta core, revise.

Reporting para stakeholders

• Snapshot mensal: top páginas melhoradas, citações IA ganhas, mudanças de CTR e lift de conversão.

• Score de saúde: % de páginas que passam checklist e validação de schema.

• Tendências de CWV por template com anotações de releases.

• Share of voice IA para queries alvo antes/depois de updates.

Banco de prompts IA para on-page

• Títulos/meta: “Dá 5 títulos concisos para [tópico] com a keyword perto do início.”

• Intros: “Escreve uma resposta de 2 frases para [pergunta] com um dado.”

• FAQs: “Lista 5 follow-ups que leitores fazem sobre [tópico].”

• Âncoras: “Sugere 3 âncoras descritivas para linkar para [página pilar/suporte].”

• Schema: “Lista tipos de schema relevantes para uma página sobre [tópico] e porquê.”

• Revise sempre outputs; mantenha log de prompts aceites para refinar.

Stack de ferramentas

• Crawlers: Screaming Frog/Sitebulb para títulos, metas, headings, links e extração de schema.

• Checks de render: Playwright ou Puppeteer para garantir que schema e conteúdo carregam após hidratação.

• Analytics: GA4 para engagement, scroll e cliques em CTA; Search Console para queries e CTR.

• Validadores: Schema Markup Validator, Rich Results Test e Lighthouse para CWV.

• Editorial: Notion/Asana para tarefas; templates no CMS com campos obrigatórios para schema, autor e revisor.

Notas por template

• Blog/guia: schema Article + Person/Organization, FAQ se seguro, links internos para pilar e irmãs, TOC e links relacionados.

• Produto: schema Product + Offer + Review; paridade de preço/disponibilidade; tabelas de comparação e FAQs sobre envio/devolução.

• Página local: schema LocalBusiness com NAP, geo, horários; FAQs locais; fotos com alt text; CTA para reservar/visitar.

• Docs/feature page: schema SoftwareApplication; âncoras de integração; snippets de código com legendas; INP rápido.

• News/press: schema NewsArticle; citações com Person; link para pilares; resumo conciso no topo.

Localização aprofundada

• Alinhe títulos e metas à formulação local; não traduza literalmente se a pesquisa usa termos diferentes.

• Ajuste CTAs às expectativas locais (contactar vs reservar vs demo).

• Inclua políticas, preços e horários de suporte locais; reflita no schema.

• Use exemplos e prova local; troque screenshots quando regiões diferem.

• Corra testes de prompts em cada língua para ver como assistentes descrevem a página.

Checkpoints antes de publicar

• A intro responde à query com um facto ou passo?

• Title, H1 e URL estão alinhados e únicos?

• Schema, links internos e âncoras estão presentes e validados?

• Imagens estão otimizadas, legendadas e relevantes?

• A página é rápida no mobile sem layout shift?

• Disclaimers e créditos de revisor estão presentes para YMYL?

• O CTA é claro e alinhado à intenção?

Após publicação: checklist de 2 semanas

• Monitorize Search Console para queries/CTR; ajuste títulos/metas se o CTR for baixo.

• Verifique citações IA para queries alvo; ajuste intro/FAQ se faltarem.

• Valide schema e CWV após tráfego real; corrija regressões.

• Reveja engagement (scroll, exits) e CTR de links internos; mova links se forem ignorados.

• Confirme conversões e saúde de formulários; simplifique se houver drop-offs.

Notas verticais

• B2B SaaS: priorize keywords de integração, prova de segurança e schema SoftwareApplication; mantenha INP apertado na doc.

• Ecommerce: schema Product/Offer/Review, paridade preço/dispo, FAQs de envio e imagens rápidas.

• Clínicas/jurídico/finanças: bios de revisores, disclaimers, schema LocalBusiness e fontes recentes; evite Speakable em conselhos sensíveis.

• Media/publishers: schema NewsArticle, datas claras, bios de autor e render rápido para clareza nas citações IA.

Como a AISO Hub pode ajudar

• AISO Audit: avaliamos a saúde on-page, schema e prontidão IA e entregamos correções priorizadas.

• AISO Foundation: criamos templates, checklists e governação para cada publicação cumprir padrões AISO e SEO.

• AISO Optimize: executamos melhorias, fazemos testes e elevamos citações IA e conversões.

• AISO Monitor: vigiamos CWV, schema, citações IA e conformidade on-page, com alertas antes da performance cair.

Conclusão: lance páginas que ganham confiança e citações

O sucesso on-page vem de processo, não de sorte.

Rode a checklist sempre, mantenha âncoras e schema rigorosos e monitore citações IA e CWV.

Alinhe com o pilar de estratégia de conteúdo em Content Strategy SEO e as suas páginas carregarão rápido, serão claras e citadas por Google e assistentes IA.