Vous investissez déjà dans les signaux E-E-A-T, mais sans schéma vous forcez Google et les assistants IA à deviner qui vous êtes.

Les suppositions tuent les citations et laissent AI Overviews choisir les concurrents.

Ce guide vous apprend à mapper les types de schéma à chaque pilier E-E-A-T, livrer des templates JSON-LD rapidement et les maintenir à jour sur les marchés.

C'est crucial car les answer engines récompensent les sources vérifiables et le schéma est le chemin le plus rapide vers la preuve vérifiable.

Restez aligné avec notre pilier E-E-A-T evidence-first sur E-E-A-T SEO: Evidence-First Playbook for Trust & AI pour que chaque changement renforce la confiance.

Matrice E-E-A-T et schéma

  • Expérience : HowTo, Review, VideoObject, ImageObject, photos LocalBusiness, Action avec résultats réels.

  • Expertise : Person avec credentials, knowsAbout, EducationalOccupationalCredential, MedicalEntity quand sûr, SoftwareApplication pour les experts produit.

  • Authoritativeness : Organization avec sameAs, prix/awards en CreativeWork, Speakable, NewsArticle pour la presse.

  • Trust : contacts Organization, NAP LocalBusiness, Product avec parité Offer, Review sourcées, FAQ pour la clarté, WebSite search actions.

Schéma fondation pour tout site

  • Organization : @id stable, logo, sameAs (LinkedIn, Crunchbase, social, presse). Contact points et supports.

  • WebSite : potentialAction pour la recherche interne, langue par défaut et URLs alternatives.

  • Breadcrumb : navigation claire pour crawlers et assistants.

  • Article ou BlogPosting : relié à Person et Organization avec dates et canonique.

  • Person : auteurs/relecteurs avec titre, knowsAbout, credentials et sameAs.

Schéma par maturité E-E-A-T

  • Fondation : Organization, WebSite, Breadcrumb, Article + Person auteurs.

  • Construire l'autorité : Review/Rating quand valide, FAQ, Product ou Service, LocalBusiness.

  • IA-first : Speakable, HowTo, VideoObject/ImageObject avec légendes et transcriptions, Event pour webinars, NewsArticle pour hubs presse.

Blueprint : Article + Person + Organization

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#org",
      "name": "Example Health",
      "url": "https://example.com/",
      "logo": "https://example.com/logo.png",
      "sameAs": [
        "https://www.linkedin.com/company/example-health",
        "https://twitter.com/examplehealth"
      ],
      "contactPoint": [
        {
          "@type": "ContactPoint",
          "contactType": "customer support",
          "telephone": "+1-800-000-0000",
          "areaServed": "US"
        }
      ]
    },
    {
      "@type": "Person",
      "@id": "https://example.com/#dr-ana-silva",
      "name": "Dr. Ana Silva",
      "jobTitle": "Cardiologist",
      "affiliation": { "@id": "https://example.com/#org" },
      "knowsAbout": ["cardiology", "hypertension", "preventive care"],
      "hasCredential": [
        {
          "@type": "EducationalOccupationalCredential",
          "name": "Board Certified in Cardiology"
        }
      ],
      "sameAs": [
        "https://www.linkedin.com/in/dr-ana-silva",
        "https://scholar.google.com/citations?user=12345"
      ]
    },
    {
      "@type": "Article",
      "@id": "https://example.com/heart-health/#article",
      "headline": "Heart Health Checklist",
      "author": { "@id": "https://example.com/#dr-ana-silva" },
      "reviewedBy": { "@id": "https://example.com/#dr-ana-silva" },
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#org" },
      "datePublished": "2024-11-20",
      "dateModified": "2025-01-15",
      "about": [
        { "@type": "MedicalEntity", "name": "Hypertension" }
      ],
      "mentions": [
        { "@type": "MedicalGuideline", "name": "ESC Hypertension Guideline 2024" }
      ]
    }
  ]
}

  • Gardez les @id stables et liés aux canonicals.

  • Utilisez about/mentions pour aligner vos clusters et entités.

  • Reflétez credentials et bios on-page pour éviter les écarts.

Schéma E-E-A-T par vertical

Cliniques et santé YMYL

  • LocalBusiness (MedicalClinic), Person praticiens, MedicalEntity, Review, FAQ, Speakable.

  • Schéma reviewer et disclaimers sur YMYL ; dates fraîches.

  • Liez aux régulateurs/associations en sameAs pour prouver la licence.

Finance et legal

  • Organization avec numéros d'enregistrement, Service pour les offres, Person licenciés, Review si conforme, FAQ avec disclaimers.

  • about vers lois/régulateurs.

  • dateModified à jour ; évitez les spéculations.

SaaS et B2B

  • SoftwareApplication pour produits (plateformes supportées, pricing, intégrations dans offers et knowsAbout).

  • Article, HowTo, FAQ, VideoObject pour guides d'implémentation.

  • Product pour add-ons ; Review pour cas clients quand autorisé.

Ecommerce

  • Product avec Offer, Review, AggregateRating, Brand, identifiants (GTIN, SKU).

  • FAQ livraison/retour, HowTo setup, VideoObject démos.

  • Parité prix/dispo schéma vs page.

Services locaux

  • LocalBusiness avec NAP, geo, horaires, areaServed.

  • Photos en ImageObject avec légendes pour montrer les lieux réels.

  • Event pour ateliers, FAQ services, Review pour preuve sociale.

Arbre de décision schéma

  • Page sur une personne ? Ajoutez Person + credentials + sameAs.

  • Liée à un lieu ? LocalBusiness et NAP aligné GBP.

  • Enseigne un process ? HowTo ou FAQ.

  • Vend un produit ? Product, Offer, Review.

  • Thought leadership ou news ? Article ou NewsArticle + Speakable.

  • Toujours relier à Organization et Person corrects pour consolider l'autorité.

Gouvernance et change control

  • Créez un registre d'IDs avec tous les @id, owners et dates de revue.

  • Imposer des champs CMS pour auteurs, relecteurs, credentials, sameAs ; blocage de publication si vides.

  • CI linting par template ; échec des builds sur doublons ou champs manquants.

  • Changelog des updates de templates schéma et suivi des validations.

  • Alignez avec les updates contenu pour que dateModified reflète de vrais edits.

QA et validation

  • Schema Markup Validator et Rich Results Test pour des checks ponctuels.

  • Crawl HTML rendu chaque semaine (headless) pour capter hydratation/lazy-load manqués.

  • Checks de parité : prix, dispo, credentials, NAP entre schéma et page.

  • Alertes sur @id dupliqués ou sameAs manquants en langues.

Monitoring et KPIs

  • Suivi de l'éligibilité rich results et des erreurs par template dans Search Console.

  • Log des citations IA (AI Overviews, Perplexity, Copilot) ; mapping avec la couverture schéma.

  • Surveillez requêtes marque/auteur dans Search Console ; corrélez les hausses aux releases schéma.

  • Monitor Knowledge Panels Organization/Person ; notez les changements après update.

  • Alertes de fraîcheur pour dateModified YMYL et récence des Review.

Localisation et schéma multilingue

  • hreflang et inLanguage localisés pour Article et WebSite.

  • Adresses, devises et téléphones localisés pour LocalBusiness ; sameAs aligné par marché.

  • Bios et credentials d'auteurs traduits ; @id stable.

  • Reliez les bureaux locaux à l'Organization mère pour partager l'autorité tout en prouvant la confiance locale.

Schéma pour AI Overviews et answer engines

  • Placez des phrases concises et sourcées en haut pour que l'IA cite proprement.

  • Ajoutez Speakable pour des résumés courts quand c'est safe ; testez l'inclusion.

  • Utilisez about/mentions pour encoder les entités des clusters.

  • Incluez VideoObject/ImageObject avec légendes/transcriptions ; les assistants préfèrent les médias contextualisés.

  • Test mensuel : « Which sources cite [topic]? » et vérifiez vos pages et auteurs.

Erreurs courantes à éviter

  • Avis faux ou notes gonflées ; détruit la confiance.

  • Multiplier les @id Person pour un même auteur, fragmentant l'autorité.

  • Laisser des plugins générer un Organization conflictuel qui écrase vos IDs.

  • Utiliser HowTo sur du YMYL risqué sans reviewers/disclaimers.

  • Ne pas MAJ sameAs quand les liens PR/social changent.

Rattrapage sur sites legacy

  • Crawl pour inventorier le schéma existant ; retirez les doublons et choisissez un ID canonique par entité.

  • Déployez d'abord Organization et Person, puis Article et LocalBusiness.

  • Migrez page par page : ajoutez le schéma aux 50 URLs top en trafic organique et citations IA, puis scalez.

  • Ajoutez un doc de gouvernance pour éviter les régressions lors des changements de template.

Sprints d'implémentation

  • Sprint 1 : Organization, WebSite, Breadcrumb, Article + Person sur les 50 URLs top ; validation et parité.

  • Sprint 2 : LocalBusiness ou Product/SoftwareApplication ; Review et FAQ pour la confiance.

  • Sprint 3 : HowTo, Speakable, VideoObject, ImageObject sur les guides high-value ; tests de prompts et log des citations IA.

  • Sprint 4 : rollout localisation, enforcement du registre d'ID, linting CI dans les déploiements.

Templates sectoriels et quick starts

  • Santé : LocalBusiness MedicalClinic, praticiens avec credentials, MedicalEntity dans about, FAQ procédures, champs reviewer sur tout conseil. Disclaimers et dates visibles.

  • Finance : Organization avec numéros d'enregistrement (identifier), Service pour les offres, Review seulement si conforme, FAQ pour frais/risques. Lien vers régulateurs en sameAs.

  • Legal : Person avec numéros d'ordre (hasCredential), Service pour domaines, FAQ sur les différences de juridiction, LocalBusiness pour les bureaux. Logs de correction pour les jurisprudences.

  • Ecommerce : Product avec IDs, Offer, Review/AggregateRating, FAQ shipping/retours, HowTo setup. Parité prix/dispo pour conserver la confiance.

  • SaaS : SoftwareApplication pour pages produit, HowTo et FAQ pour setup/intégrations, VideoObject pour démos, Organization pointant vers pages sécurité/uptime.

Dashboards et reporting

  • Couverture : % de pages avec schéma requis par template ; drill par langue/marché.

  • Validation : erreurs/avertissements par release ; tendances de stabilité.

  • Parité : prix/dispo/credentials/NAP ; alertes sur deltas > seuil.

  • Citations IA : mentions AI Overviews/answer engines par cluster ; annotez les releases schéma pour voir l'impact.

  • Signaux de knowledge graph : nouveaux/MAJ Knowledge Panels pour marque/auteurs après updates schéma.

Playbook evidence pour E-E-A-T via schéma

  • Encodez les données first-party : liez les graphiques aux datasets via isBasedOn ; ajoutez MeasurementTechnique si pertinent.

  • Reliez les médias aux personnes : VideoObject et ImageObject doivent référencer l'auteur ou le speaker dans creator.

  • Reliez les avis à des sources réelles : liez les URLs d'avis dans sameAs pour éviter toute suspicion d'avis fabriqués.

  • Rendez les politiques visibles : ajoutez des équivalents hasPolicy en liant les URLs des politiques dans les contenus Organization et LocalBusiness ; assurez-vous qu'elles sont visibles on-page.

Prompts de test pour mesurer l'impact du schéma

  • « Which organizations are experts on [topic]? » — vérifiez si votre Organization apparaît après les mises à jour schéma.

  • « Who wrote the best guide on [topic]? » — voyez si le schéma Person aide les assistants à nommer vos auteurs.

  • « What is [Brand] known for? » — validez la clarté de knowsAbout et des liens sameAs.

  • « Which clinics/shops are open now near [city]? » — confirmez la justesse des données LocalBusiness.

  • Lancez-les avant/après chaque release schéma ; stockez les sorties avec timestamps et URLs citées.

Exemples de cas

  • Éditeur santé : ajout de schéma praticien et mentions MedicalEntity ; citations AI Overview +32 %, rendez-vous +11 %.

  • Plateforme SaaS : ajout du schéma SoftwareApplication et Speakable pour les guides d'installation ; citations IA doublées et inscriptions assistées +9 %.

  • Retailer : parité Offer sur Product corrigée et ajout de schéma Review ; éligibilité rich results élargie et retours en baisse grâce à une info plus claire.

Garde-fous et conformité

  • Liste de types interdits : schémas à ne pas utiliser en YMYL sans approbation d'un reviewer.

  • Validez les sources : pour MedicalEntity et FinancialService, citez les guides officiels/régulations ; incluez les liens dans mentions.

  • Évitez les notes gonflées ou faux avis ; risque de sanctions manuelles et d'érosion E-E-A-T.

  • Ajoutez des rappels d'expiration pour les credentials et licences référencés dans le schéma ; mettez à jour ou retirez quand c'est expiré.

Checklist opérations avant chaque release

  • IDs : pas de nouveaux doublons, pas de suppression d'IDs canoniques sans redirection.

  • Parité : les champs critiques correspondent au contenu on-page (dates, prix, credentials, horaires).

  • Validation : zéro erreur sur les pages échantillon par template ; avertissements revus et documentés.

  • Logs : changelog mis à jour avec la version du template et les résultats QA.

  • Monitoring : alertes configurées pour erreurs schéma, chutes de citations et changements de Knowledge Panel.

Reporting pour les parties prenantes

  • Score schéma E-E-A-T mensuel : couverture, taux de passes en validation, citations IA, évolutions des requêtes brandées.

  • Dashboards par template : erreurs, avertissements, gaps de parité avec owners assignés.

  • Notes de cas : exemples avant/après de citations AI Overview et rich results après releases schéma.

  • Roadmap : prochains sprints avec impact attendu et effort pour garder l'alignement leadership.

Comment AISO Hub peut aider

  • AISO Audit : audit de vos signaux E-E-A-T, couverture schéma et trous de citations IA, avec une roadmap schéma priorisée.

  • AISO Foundation : création de votre registre d'ID, templates JSON-LD et gouvernance pour que chaque release embarque un schéma E-E-A-T propre.

  • AISO Optimize : déploiement de templates, checks de parité et tests de prompts pour augmenter les citations dans AI Overviews et answer engines.

  • AISO Monitor : suivi validation, citations IA et évolutions des Knowledge Panels, avec alertes avant que les signaux de confiance ne se dégradent.

Conclusion : rendre la preuve durable

Le schéma transforme vos preuves E-E-A-T en evidence lisible par machine qui survit aux refontes et à la croissance de contenu.

Construisez la matrice, livrez les templates et imposez la gouvernance pour que chaque page parle clairement à Google et aux assistants IA.

Associez le schéma à des preuves on-page fortes et des signaux off-site, et reliez-le au pilier E-E-A-T SEO: Evidence-First Playbook for Trust & AI pour faire croître la confiance dans le temps.