La recherche tourne désormais autour des entités – marques, personnes, produits, lieux et concepts – et plus seulement autour des mots-clés.

Si vous ne définissez pas clairement vos entités, les assistants IA et Google le feront à votre place, souvent avec des résultats confus.

Ce playbook vous donne un framework Entity SEO reproductible : découvrir les entités, les modéliser dans un graphe, les exprimer dans le contenu et le schema, les propager sur le web et mesurer l’impact sur les citations IA et le revenu.

Associez-le à notre pilier entités Entity Optimization: The Complete Guide & Playbook et à notre pilier de stratégie sémantique Semantic SEO that Scales: Entity-Led Strategy & KPIs pour garder votre graphe aligné avec le contenu et la navigation.

Pourquoi l’Entity SEO dépasse les tactiques 100 % mots-clés

  • Désambiguïsation : les assistants savent de quel « Atlas » ou « Nova » il s’agit.

  • Couverture : les entités se déplacent entre SERP, Knowledge Panels, AI Overviews et réponses des chats.

  • Efficacité : une entité alimente plusieurs pages et clusters au lieu de pages dupliquées orientées mots-clés.

  • Confiance : des auteurs, organisations et produits explicites renforcent l’E-E-A-T et réduisent les hallucinations IA.

Le cycle de vie de l’Entity SEO

  1. Discovery : inventorier les entités qui comptent pour le revenu et la visibilité.

  2. Modeling : concevoir les relations et des IDs stables.

  3. Expression : publier du contenu, du schema et des liens internes alignés sur le modèle.

  4. Propagation : aligner profils externes, PR et mentions partenaires.

  5. Measurement : suivre couverture, citations et impact business.

  6. Governance : garder le graphe à jour quand produits et personnes évoluent.

Discovery : trouver les entités qui font vraiment bouger l’aiguille

  • Exploitez SERP, langage client, tickets support et avis pour repérer les noms et concepts récurrents.

  • Extrayez les entités avec du NLP (Google NLP API, spaCy…) et regroupez-les par thème : marque, produits, fonctionnalités, problèmes, secteurs, localisations, personnes, concurrents, partenaires.

  • Identifiez l’ambiguïté : noms identiques sur plusieurs marchés, gammes de produits qui se chevauchent, auteurs qui partagent le même nom.

  • Priorisez selon l’impact revenu, la demande de recherche et le potentiel de citation IA. Commencez par la marque, les principaux produits/services, les auteurs et les localisations clés.

Modeling : concevoir votre graphe d’entités

  • Assignez des URLs @id stables (par ex. /products/widget-2000#product, /team/ana-silva#person).

  • Définissez les relations : Organization possède des Products, emploie des Persons, exploite des LocalBusiness, organise des Events, publie des Articles.

  • Ajoutez des attributs : descriptions, images, identifiants (GTIN/ISBN), dates, localisations, crédentials et sources sameAs.

  • Planifiez héritage et réutilisation : une seule Organization réutilisée sur plusieurs domaines, une seule Person par auteur sur toutes les langues.

  • Stockez le modèle dans un repo ou le CMS pour aligner équipes technique, contenu et PR.

Expression : rendre les entités lisibles par les humains et les machines

Contenu et UX

  • Créez des pages dédiées pour les entités clés (marque, produit, fonctionnalité, auteur, localisation, événement).

  • Commencez chaque page par une définition claire en langage naturel et les faits essentiels ; ce sont ces phrases que les assistants citent.

  • Utilisez des tableaux pour les specs, crédentials et timelines ; gardez les données à jour.

Maillage interne

  • Construisez des structures pilier/cluster : des piliers pour les entités cœur, des clusters pour les facettes (cas d’usage, industries, intégrations, pricing, FAQ).

  • Utilisez des ancres descriptives qui reprennent le nom canonique de l’entité et du contexte (secteur, ville) pour désambiguïser.

  • Ajoutez des liens de relation entre entités sœurs (produit → fonctionnalité, auteur → articles, localisation → événements).

Données structurées

  • Marquez les entités en JSON-LD : Organization, Person, Product/Service, LocalBusiness, Event, Article/BlogPosting, FAQ, HowTo.

  • Connectez-les avec des références @id : author → Article, brand → Product, organizer/location → Event, publisher → Article.

  • Ajoutez about et mentions sur les pages pour signaler les entités principales et secondaires.

  • Gardez le schema aligné avec le contenu visible ; pas d’entités « fantômes » uniquement dans le JSON-LD.

Propagation : aligner les signaux off-site

  • sameAs : faites pointer vers des profils d’autorité (LinkedIn, Crunchbase, GitHub, Wikipédia/Wikidata lorsqu’approprié). Évitez les profils peu fiables ou obsolètes.

  • PR et mentions : obtenez des retombées qui reprennent vos noms canoniques et votre contexte (secteur, ville) et renvoient vers vos pages d’entités.

  • Pages partenaires et d’intégration : co-créez du contenu qui référence les entités partagées avec des IDs stables.

  • Listings : pour LocalBusiness, gardez NAP et horaires cohérents entre Google Business Profile, Apple Maps et principaux annuaires.

Measurement : suivre la santé des entités et l’impact

  • Couverture : nombre d’entités prioritaires avec page live, schema et liens sameAs.

  • Éligibilité : détection de rich results pour Article, Product, LocalBusiness, Event, FAQ/HowTo.

  • Citations IA : mentions de la marque, des produits, auteurs et localisations dans AI Overviews et assistants ; loggez prompts et exemples.

  • CTR et conversions : comparez pages avec schema d’entité complet vs sans ; segmentez par template.

  • Succès de désambiguïsation : baisse des requêtes de marque nécessitant des modificateurs (« marque + ville ») et Knowledge Panels plus propres.

  • Fraîcheur : nombre de jours depuis la dernière mise à jour pour bios, prix, horaires et événements.

Outils et workflows

  • Extraction : bibliothèques NLP ou outils comme InLinks/WordLift pour suggestions d’entités.

  • Modélisation : feuilles de calcul ou outils de graphe ; stockez IDs, descriptions, sameAs, owner et date de mise à jour.

  • Implémentation : champs CMS pour IDs et sameAs ; templates JSON-LD ; composants qui imposent les champs requis.

  • Validation : Rich Results Test, Schema Markup Validator et crawlers avec extraction pour confirmer présence et parité.

  • Monitoring : dashboards de couverture, éligibilité, citations IA et trafic ; alertes sur erreurs de schema ou IDs manquants.

Blueprints par type de page

Homepage ou page À propos

  • Entité principale : Organization. Incluez description, logo, informations de création, adresse (si pertinent) et sameAs.

  • Mentions : produits/services principaux, localisations, fondateurs.

  • Schema : Organization avec about/mentions, plus WebSite searchAction si applicable.

Page produit ou service

  • Entité principale : Product ou Service avec offers et identifiants.

  • Mentions : cas d’usage, secteurs, systèmes compatibles.

  • Schema : Product/Service lié à Organization ; HowTo/Video connexes pour l’usage.

Page auteur

  • Entité principale : Person avec jobTitle, worksFor, crédentials, image, sameAs.

  • Mentions : spécialités, publications, événements.

  • Schema : Person ; liez Articles authored/reviewed à cet @id.

Page localisation

  • Entité principale : LocalBusiness avec NAP, geo, horaires, priceRange.

  • Mentions : services, zones desservies, événements organisés.

  • Schema : LocalBusiness lié à Organization ; Events organisés à cette localisation.

Article / guide

  • Entité principale : Article avec about/mentions pointant vers les entités couvertes.

  • Mentions : produits, lieux, personnes référencés.

  • Schema : Article avec Person auteur, Organization publisher, FAQ/HowTo lorsque pertinent.

Tactiques de désambiguïsation

  • Ajoutez secteur ou géographie dans titres et descriptions (« AISO Hub, agence AI search à Lisbonne »).

  • Utilisez un naming cohérent sur le site et hors site ; évitez surnoms ou jargon interne sur les pages publiques.

  • Fournissez une définition concise dans les 50–75 premiers mots de chaque page d’entité.

  • Utilisez du alt text d’images qui répète nom canonique et contexte.

  • Redirigez les pages dupliquées ; gardez un seul @id par entité sur toutes les langues et domaines.

Exécution multilingue et multi-marchés

  • Gardez un seul @id par entité pour toutes les langues ; traduisez name et description, pas les IDs.

  • Utilisez inLanguage dans le schema et alignez-le avec hreflang.

  • Localisez adresses, devises et fuseaux horaires pour LocalBusiness et Event ; gardez les formats ISO dans le schema.

  • Surveillez les citations IA par marché ; corrigez les locales sous-représentées.

Gouvernance et rôles

  • Owners : contenu/SEO pour exigences et monitoring ; engineering pour templates ; data/ops pour feeds ; PR pour qualité des sameAs.

  • Standards : règles documentées pour @id, sources sameAs, champs requis par template et cadences de revue.

  • CI : lint sur champs requis, présence de @id et checks de HTML rendu pour détecter le schema manquant.

  • Changelog : journalisez releases de schema, rebrands et refontes de contenu pour suivre l’impact.

Plan de déploiement (90 jours)

  • Semaines 1–2 : audit des entités ; priorisation marque, produits/services, auteurs, localisations. Définir carte des @id et politique sameAs.

  • Semaines 3–4 : publier des pages dédiées et schema de base pour les entités prioritaires ; valider en staging ; nettoyer les IDs dupliqués.

  • Semaines 5–6 : construire des dashboards de couverture, éligibilité et citations IA ; démarrer les tests de prompts.

  • Semaines 7–9 : étendre le schema aux autres templates ; ajouter about/mentions ; aligner maillage interne sur le graphe.

  • Semaines 10–12 : propager off-site (profils, PR, annuaires) ; formaliser rituels de gouvernance et checks CI.

Tests de prompts pour la visibilité IA

  • Maintenez une banque de prompts par entité : qui/quoi/où/prix/disponibilité/crédentials.

  • Testez chaque mois dans AI Overviews, Perplexity et Copilot ; capturez outputs et sources.

  • Quand les réponses vous omettent ou citent des concurrents, améliorez définitions, sameAs et clarté on-page ; retestez après modifications.

  • Suivez les wins et misses dans le temps pour montrer les progrès et guider les updates de contenu.

Cibles de KPI

  • Couverture : > 90 % des entités prioritaires avec page live, schema et sameAs.

  • Éligibilité : zéro erreur bloquante sur les templates cœur ; warnings résolus en moins de deux sprints.

  • Citations IA : progression mois après mois ; enquête sur toute chute > 20 %.

  • Lift de CTR : +5 à +15 % sur les pages après ajout de schema complet et de désambiguïsation.

  • Fraîcheur : bios mises à jour au moins une fois par an ; prix/horaires dans les 24 h suivant le changement.

Cas pratique : une équipe SaaS clarifie un nom de marque encombré

Problème : le nom de marque recoupe un projet open source populaire. Actions :

  • Ajout du secteur et de la localisation dans la définition homepage et le schema Organization.

  • Renforcement des pages Person pour les fondateurs avec liens sameAs vers LinkedIn et talks de conférences.

  • Liens explicites entre produits et intégrations via isRelatedTo ; ajout de FAQ pour clarifier les cas d’usage.

Résultat : les requêtes de marque nécessitent moins de modificateurs, AI Overviews commencent à citer la marque SaaS et le CTR sur les termes brandés augmente de 9 %.

Cas pratique : un réseau de cliniques améliore la clarté des entités

Problème : plusieurs cliniques partagent des noms de praticiens, ce qui mélange avis et horaires. Actions :

  • Attribution d’un @id Person unique par praticien ; ajout de spécialités et sameAs (ordres professionnels, LinkedIn).

  • Liaison de chaque Person à la bonne LocalBusiness ; ajout d’Events pour les ateliers.

  • Synchronisation des horaires et adresses depuis un système central ; suppression des pages de localisation dupliquées.

Résultat : les Knowledge Panels se stabilisent, les résultats local pack reflètent les vrais horaires, et les assistants IA recommandent la bonne clinique.

Intégrer l’Entity SEO dans les ops contenu

  • Ajoutez les exigences entités à chaque brief : entité principale, entités secondaires, @id, lien pilier.

  • En édition, vérifiez que le premier paragraphe définit bien l’entité principale et que le schema correspond à la copie.

  • Après publication, validez le schema et lancez des tests de prompts pour l’entité principale.

  • Loggez les changements sur les pages d’entités et relancez les crawls quand bios, prix ou horaires évoluent.

Cadences de gouvernance

  • Hebdomadaire : revue des erreurs/warnings, résultats de prompts et citations IA pour les entités clés.

  • Mensuelle : rafraîchissement des bios et images modifiées ; crawl pour @id ou sameAs manquants.

  • Trimestrielle : audit de la carte des IDs, retrait des entités obsolètes, reformation des équipes sur les standards.

Dashboards et alertes qui gardent les équipes alignées

  • Inventory : listez chaque entité cible avec son statut (page live, schema live, sameAs live, dernière mise à jour) et son owner.

  • Couverture : pourcentage de pages par template avec schema requis ; alertes lorsque la couverture passe sous les seuils.

  • Citations : mentions dans AI Overviews et assistants par entité ; liens vers prompts et outputs exemples.

  • Impact : CTR, conversions et leads liés aux pages d’entités avant/après changements de schema ou de contenu ; annotez les releases.

  • Fraîcheur : ancienneté des bios, prix, horaires et événements ; mettez en surbrillance les enregistrements obsolètes qui risquent de dégrader la confiance IA.

Modèle de maturité pour l’Entity SEO

  • Baseline : entités clés identifiées, schema Organization et Person live, structure pilier/cluster basique.

  • Structured : carte @id stable, schema Product/Service et LocalBusiness déployé, sameAs standardisés, liens internes qui reflètent le graphe.

  • AI-ready : about/mentions déployés, routine de tests de prompts, dashboards de citations IA, IDs multilingues alignés.

  • Optimized : expérimentations sur les nouveaux types de schema (Clip, Speakable), briefs pilotés par entités et alertes automatisées sur la dérive.

  • Adaptive : mises à jour rapides après lancements ou rebrands, expériences entités reliées au revenu, comité de gouvernance qui priorise les travaux chaque trimestre.

Construire un mini knowledge graph léger

  • Stockez entités, relations et IDs dans une feuille ou un outil de graphe ; incluez sources et preuves pour les affirmations.

  • Utilisez about, mentions et sameAs en JSON-LD pour publier un mini knowledge graph directement sur votre site.

  • Ajoutez subjectOf ou mainEntityOfPage quand pertinent pour relier les assets de contenu aux entités.

  • Pour les intégrations ou écosystèmes partenaires, utilisez isRelatedTo ou compatibleWith pour expliciter les relations.

  • Gardez le graphe synchronisé avec la navigation et les breadcrumbs afin que crawlers voient la même structure dans les liens et le schema.

Localisation et spécificités UE/Portugal

  • Désambiguïsez les villes au nom proche en incluant district ou région dans descriptions et schema.

  • Utilisez des labels en portugais aux côtés de l’anglais quand vous ciblez les deux ; conservez un seul @id pour consolider l’autorité.

  • Pour les secteurs régulés (santé, finance), exposez les attributs de reviewer ou medicalSpecialty et les crédentials on-page pour renforcer la confiance.

  • Respectez le RGPD pour les profils sameAs ; évitez les comptes personnels sans consentement et fournissez des chemins de contact via le contactPoint d’Organization.

Gérer rebrands et expansions

  • Gardez les valeurs @id stables ; redirigez les URLs et mettez à jour les canonicals, mais ne créez pas de nouvel ID pour une entité existante.

  • Mettez à jour les liens sameAs sur tous les profils ; annoncez les changements via la PR pour renforcer le nouveau naming.

  • Rafraîchissez définitions, logos et images dans le schema et on-page ; relancez les tests de prompts pour vérifier que les assistants adoptent le nouveau langage.

  • Surveillez les requêtes brandées et citations IA chaque semaine pendant trois mois après rebrand ; ajustez le texte de désambiguïsation si la confusion persiste.

Intégration avec analytics et CDP

  • Tagguez les pages d’entités avec des IDs dans l’analytics (dimensions personnalisées) pour agréger la performance par type d’entité.

  • Alimentez votre CDP avec des données d’entités propres pour personnaliser l’expérience et mesurer le revenu downstream lié à des entités spécifiques (ex. lignes de produits ou localisations).

  • Joignez données Search Console et carte des IDs pour identifier les entités avec impressions mais sans citations ou rich results.

Checklist de tests et QA

  • @id présent et stable pour toutes les entités principales de la page.

  • Schema Organization et Person liés correctement ; auteur/reviewer visibles on-page.

  • about/mentions contiennent 1 à 3 entités principales plus quelques entités de support présentes dans le contenu.

  • Rich Results Test OK pour le template ; aucune erreur bloquante.

  • Liens sameAs fonctionnels et pointant vers des profils d’autorité.

  • Liens internes avec noms canoniques et pointant vers les bonnes pages d’entités.

  • Tests de prompts montrant des réponses exactes pour l’entité dans AI Overviews ou assistants ; gaps loggés.

Comment AISO Hub peut aider

AISO Hub construit des programmes de recherche orientés entités auxquels assistants IA et Google font confiance.

Nous cartographions vos entités, concevons le graphe, déployons des templates JSON-LD et alignons les signaux off-site.

  • AISO Audit : identifier ambiguïtés, gaps et erreurs de schema avec une roadmap de graphe priorisée

  • AISO Foundation : déployer graphe, templates et gouvernance sur vos templates et langues

  • AISO Optimize : étendre les clusters, gagner des citations et tester de nouveaux types de schema reliés aux conversions

  • AISO Monitor : suivre couverture, éligibilité et mentions IA avec alertes et reporting prêt pour la direction

Conclusion : contrôlez votre narration

Entity SEO vous permet de contrôler la façon dont les moteurs de recherche et l’IA décrivent votre marque.

Définissez vos entités avec des IDs stables, exprimez-les dans le contenu et le schema, propagez-les sur le web et suivez la performance.

En appliquant ce playbook, vous réduisez l’ambiguïté, gagnez plus de citations et transformez la clarté de vos entités en croissance mesurable.