Introduction
La première position ne vous protège pas quand un AI Overview s’affiche. Des études indépendantes montrent une perte de clics sur certains mots‑clés lorsque un panneau IA prend le haut de page. Vous avez besoin d’un plan de mesure qui montre où vous perdez des clics, où vous gagnez de la visibilité à l’intérieur des réponses, et comment ces changements affectent le pipeline. Dans ce guide vous mettez en place un cadre pratique d’analyse SEO IA. Vous configurez le suivi des référents des assistants dans GA4, vous mesurez citations et mentions, vous surveillez l’inclusion dans AI Overviews par mot‑clé et vous reliez le tout au revenu avec des modèles simples. C’est essentiel parce que vos dirigeants demandent des preuves. Vous montrez comment la visibilité dans les assistants se traduit en hausse de la demande de marque, en sessions engagées et en opportunités. Vous gardez aussi une approche UE d’abord qui respecte le consentement tout en conservant des données utiles. Vous repartez avec des modèles, des regex et des exemples de schéma prêts à l’emploi.
Qu’est‑ce que l’analyse SEO IA
L’analyse SEO IA mesure l’impact des expériences de recherche alimentées par l’IA sur votre visibilité et votre trafic. Elle couvre quatre zones.
- Visibilité à l’intérieur des réponses et des AI Overviews
- Trafic des assistants et qualité
- Part de voix des citations et des mentions
- Impact business de ces expositions
Elle répond à trois questions. Sommes‑nous inclus dans les réponses pour nos sujets. Recevons‑nous des visites des assistants et quelle est leur performance. L’exposition augmente‑t‑elle la demande de marque et le revenu.
Vous trouverez des liens vers les hubs associés. Pour l’analyse détaillée des overviews, voyez Analyse des AI Overviews. Pour le packaging qui favorise les citations, voyez Answer Engine Optimization. Pour la configuration des référents, voyez Analytics du trafic de recherche IA. Pour la conformité, voyez Conformité IA SEO UE.
Le cadre AISO d’analyse SEO IA
Le cadre comporte six volets. Chacun livre un résultat clair et un indicateur de progression.
- Taxonomie de canal dans GA4 pour les référents IA
- Watchlist LLM pour la part de voix des citations et des mentions
- Suivi de la couverture AI Overviews par mot‑clé et par sujet
- Modèle d’attribution qui relie l’exposition au pipeline
- Renforcement des entités et du balisage pour devenir source de référence
- Gouvernance des données UE d’abord avec Consent Mode v2
Vous pouvez tout déployer en quatre‑vingt‑dix jours, ou phaser selon l’impact et les dépendances.
Suivre les référents des assistants dans GA4
Vous voulez une vue propre des sessions et des conversions en provenance de ChatGPT, Gemini, Perplexity et Copilot. Créez un groupe de canaux personnalisé dans GA4 et utilisez un paquet de regex partagé pour source et medium.
Règles source et medium
Ajoutez un jeu de règles comme ci‑dessous et adaptez‑le à votre nomenclature.
Source contains chat.openai OR gpt OR oai
Source contains perplexity.ai OR pypi.perplexity
Source contains gemini.google OR gemini
Source contains bing.com AND contains copilot
Source contains duckduckgo.ai OR ddg-ai
Source contains poe.com
Medium matches_regex ^(referral|social|share|assistant)$
Si vos équipes partagent des liens depuis des assistants, utilisez des UTMs standard pour que GA4 regroupe bien le trafic.
utm_source=chatgpt utm_medium=assistant utm_campaign=topic-keyword
utm_source=perplexity utm_medium=assistant utm_campaign=topic-keyword
utm_source=gemini utm_medium=assistant utm_campaign=topic-keyword
utm_source=copilot utm_medium=assistant utm_campaign=topic-keyword
Construisez un rapport Looker Studio qui suit sessions, sessions engagées, taux de conversion et conversions assistées pour le canal IA. Segmentez par assistant. Surveillez pays et appareil. Vous relierez ce tableau de bord depuis Analytics du trafic de recherche IA.
Mesurer citations, mentions et part de voix
Une citation est une source liée dans une réponse. Une mention est une référence non liée. Vous voulez les deux. Les réponses changent souvent, vous avez donc besoin d’une méthode répétable.
Batterie de prompts et journalisation
Créez une liste de prompts cibles. Couvrez vos produits, les jobs‑to‑be‑done et les comparaisons. Exécutez‑les chaque semaine sur ChatGPT, Gemini, Perplexity et Google avec AI Overviews activés. Enregistrez trois éléments.
- Notre marque apparaît‑elle
- Y a‑t‑il un lien
- Quelle page est citée
Stockez les résultats dans une feuille ou une base légère. Calculez trois scores.
- Taux de citation sur les prompts
- Taux de mention sur les prompts
- Compte d’inclusion par page
Vous obtenez une part de voix simple que vous pouvez suivre dans le temps. La méthode est détaillée dans Suivi des citations IA. Pour le fond sur citations et mentions, voyez la synthèse de Conductor à https://www.conductor.com/academy/ai-search/.
Surveiller AI Overviews et AI mode
Alignez votre liste de suivi de positions sur la batterie de prompts. Pour chaque mot‑clé, captez trois états. Pas d’overview. Overview sans votre marque. Overview avec votre marque. Suivez cela chaque semaine. Vous verrez où vous perdez des clics et où pousser pour l’inclusion.
Plan de reconquête
Quand un overview apparaît sans votre marque, agissez en trois étapes.
- Ajoutez une réponse directe en haut de la page cible
- Ajoutez des schémas FAQ, HowTo et Speakable avec un texte concis
- Liez des sources et montrez des exemples qui prouvent l’expertise
Google et Bing veulent des pages qu’ils peuvent citer en confiance. Offrez une réponse claire, une structure nette et des signaux forts. Pour la perte de clics, la preuve est dans l’étude Ahrefs à https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/. Pour la prévalence, voyez l’étude Semrush à https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/. Les tactiques détaillées sont dans Analyse des AI Overviews.
Structurer des pages qui gagnent des réponses et des citations
Visez des pages qui répondent en un écran et soutiennent la profondeur.
- Rédigez un paragraphe BLUF qui répond à la requête
- Ajoutez une liste d’étapes ou un tableau court
- Ajoutez un exemple chiffré ou des captures d’écran
- Ajoutez une mini FAQ quand c’est utile
- Soutenez par des liens internes et des sources fiables
Utilisez le balisage pour rendre la structure visible. Concentrez‑vous sur FAQPage, HowTo et Speakable. Gardez le même texte sur la page et dans le JSON‑LD. Pour l’AEO, lisez le guide Ahrefs https://ahrefs.com/blog/answer-engine-optimization/. Pour la documentation de Google, voyez https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data. Le build complet se trouve dans Answer Engine Optimization.
Construire votre graphe d’entités
Les assistants valorisent des entités claires. Cartographiez produits, problèmes, audiences et lieux. Créez un tableau avec l’entité, le label préféré, les alias et la page de référence. Reliez les entités avec de courtes pages de définition. Utilisez des liens internes pour montrer les relations. Cela renforce la capacité de citation et réduit l’ambiguïté.
Détecter les crawlers IA et nettoyer l’analytics
Les logs serveur révèlent des bots qui gonflent GA4. Tenez une liste d’agents connus. Marquez‑les dans vos logs. Filtrez‑les des rapports. Vous pouvez garder la liste en code et la mettre à jour chaque mois.
# Exemples d’agents IA
ai_agents = [
"ChatGPT-User",
"GPTBot",
"Google-Extended",
"CCBot",
"PerplexityBot",
"Claude-Web",
"anthropic-ai",
"FacebookBot"
]
Poussez les logs dans BigQuery. Planifiez une requête qui marque ces agents et les retire de vos tables de sessions. Surveillez les pics sans engagement et enquêtez. Le guide complet se trouve dans Analytics des crawlers IA.
Attribution qui relie l’exposition IA au revenu
Gardez un plan simple que votre équipe peut maintenir. Trois couches.
- Hausse de la demande de marque après exposition
- Conversions assistées en GA4 pour le canal IA
- Raccordement CRM par page d’atterrissage et thème de contenu
Hausse de marque
Suivez chaque semaine les clics brandés dans Search Console pour les thèmes où l’inclusion progresse. Comparez à un groupe témoin. Si vous voyez une hausse qui coïncide avec de nouvelles citations, notez‑la comme valeur d’exposition. Restez simple et avancez.
Conversions assistées
Dans GA4, construisez un rapport qui montre les conversions où le canal IA apparaît dans le parcours. Adaptez la fenêtre d’attribution à votre cycle de vente. Associez des métriques de qualité comme sessions engagées par utilisateur et délai avant conversion.
Raccordement CRM
Étiquetez le contenu par thème. Envoyez le thème vers le CRM lors des formulaires. Créez un modèle d’influence qui crédite les thèmes ayant gagné de l’exposition IA sur la même période. Documentez les règles et gardez‑les stables. Pour le cadre, voyez Search Engine Land https://searchengineland.com/seo-attribution-why-its-broken-what-you-can-do-456776. Le détail vit dans Attribution SEO et IA.
Mesure UE d’abord et gouvernance
Vous opérez en Europe. Respectez le consentement et obtenez des signaux utiles.
- Activez Consent Mode v2 et testez en navigation privée
- Utilisez des réglages par région dans votre TMS
- Réduisez la collecte au nécessaire
- Privilégiez les rapports agrégés et la donnée first‑party
- Documentez votre logique de suivi des assistants et partagez‑la avec le juridique
Vous protégez la marque et stabilisez vos mesures. Les détails sont dans Conformité IA SEO UE.
Spécification de tableau de bord à copier
Un seul Looker Studio aligne l’équipe. Créez ces pages.
- Vue canal IA avec sessions, sessions engagées, conversions, conversions assistées
- Répartition par assistant avec tendance et pays
- Couverture AI Overviews par mot‑clé avec état d’inclusion de la marque
- Part de voix citations et mentions par prompt et par assistant
- Performance des pages citées
- Vue hausse de marque avec groupe témoin
- Influence CRM par thème
Gardez un contrôle de période et une piste d’annotations pour les sorties clés.
Exemples concrets réutilisables
Logiciel B2B
Un éditeur sécurité veut apparaître pour comment choisir un gestionnaire de mots de passe en équipe. L’équipe rédige un BLUF avec une checklist et un tableau critères. Elle ajoute FAQ et Speakable. Elle relie un cas client. La requête entre dans la batterie hebdomadaire. Deux semaines plus tard la marque est mentionnée dans ChatGPT et citée dans Perplexity. Les clics brandés montent dans Search Console. Les démos augmentent sur le thème associé.
Ecommerce
Un distributeur sport vise quelle pointure de chaussures de running choisir. Il ajoute un guide de trois étapes et un tableau de tailles en haut de page. Il ajoute HowTo. Perplexity cite la page. Le canal IA en GA4 montre des sessions engagées et un bon taux d’ajout au panier.
Média
Un site voyage cible meilleure période pour visiter Lisbonne pour la gastronomie. Il ajoute un BLUF, un tableau mois par mois et une section conseils locaux. La page gagne une citation dans AI Overviews. L’équipe suit les clics partenaires hôteliers qui en découlent.
Vous trouverez plus d’exemples dans Études de cas SEO IA.
Feuille de route en quatre‑vingt‑dix jours
Jours 1 à 30
- Créez le groupe de canaux GA4 pour l’IA et publiez le pack regex
- Construisez la vue Looker Studio et partagez‑la
- Définissez la batterie de prompts et lancez la journalisation hebdo
- Étiquetez les pages par thème et alimentez le CRM
- Ajoutez BLUF et schéma à cinq pages prioritaires
Jours 31 à 60
- Ajoutez le suivi de couverture AI Overviews
- Étendez schéma et entités sur vos sujets clés
- Poussez les logs dans BigQuery et marquez les bots
- Livrez les vues pays et appareil
- Documentez les flux de consentement UE et testez
Jours 61 à 90
- Sélectionnez trois cibles de reconquête
- Améliorez le contenu et demandez des citations d’experts
- Publiez une courte étude qui rapporte votre part de voix
- Alignez ventes et contenu sur un plan trimestriel de test
- Figez vos définitions pour le trimestre à venir
Outils et références
Restez agnostique quand c’est possible.
- GA4 pour les événements et canaux
- Google Search Console pour la hausse de marque
- Looker Studio pour les tableaux de bord
- BigQuery pour filtrer les bots et faire les jointures
- Ahrefs ou Semrush pour listes de mots‑clés et détection d’overviews
- Un script simple pour la batterie de prompts
- Votre CMS pour le schéma et les liens internes
Lectures utiles. Guide AEO d’Ahrefs https://ahrefs.com/blog/answer-engine-optimization/. Étude sur la perte de clics https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/. Étude Semrush https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/. Article Search Engine Land https://searchengineland.com/seo-attribution-why-its-broken-what-you-can-do-456776.
Comment AISO Hub peut aider
Accélérez avec un partenaire qui livre les actifs avec vous. Nous restons pratiques. Nous faisons la mise en place et nous vous laissons un processus clair.
- AISO Audit audit ponctuel de la visibilité IA, de l’analytics, du schéma et de la structure
- AISO Foundation mise en place du canal IA dans GA4, Looker, journalisation de prompts et consentement
- AISO Optimize améliorations de contenu et d’entités pour vos sujets clés avec schéma et liens internes
- AISO Monitor suivi continu des overviews, citations et référents des assistants avec alertes et rapports
Contactez‑nous pour un devis et un plan adapté à votre équipe.
Conclusion
La recherche pilotée par l’IA change la découverte de votre marque. Vous devez savoir où vous apparaissez dans les réponses, à quelle fréquence les assistants vous envoient des visiteurs et si cette exposition augmente le revenu. Vous avez un cadre qui couvre référents, citations, couverture, attribution, entités et gouvernance. Vous avez une spécification de tableau de bord, une batterie de prompts et un plan de quatre‑vingt‑dix jours. Commencez par le canal IA GA4 et la journalisation hebdo. Ajoutez BLUF et schéma à vos pages phares. Suivez la couverture et choisissez trois cibles de reconquête. Partagez les tendances. Stabilisez vos définitions pour un trimestre. Ce travail protège les clics, ouvre une demande nouvelle et prouve l’impact.